从“约友神器”到老年专区,成立十年越走越凉,陌陌还能火一把

发布时间:2021-12-04 14:04:39 作者:小小先生 阅读量:37

说起“约会神器”,估计不少网友会想到“陌陌”这个名字,陌陌可以说是开启陌生人社交的先锋者。

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可在2021年8月2日的时候,“陌陌”却宣布改名为Hello,中文名“挚文集团”

陌陌作为国内陌生人社交领域的开创者,从2011 年创立后,只用了三年多的时间,就在纳斯达克上市成功

如今为何突然改名呢?

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要知道,对于一个互联网公司来说,想要将一个新名字推广出去,让用户记住是很难的。

今年正值陌陌创立的十周年,站在此节点,陌陌改名究竟意欲何为?它的这一举动,又能否达成集团的新的战略目标呢?

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陌陌初创,源于网易前总编唐岩的一份“兼职”。

2014年11月,陌陌向纳斯达克方面提交了上市申请,本来是件让人高兴的事情。结果没几天,网易公司发布了一则声明,宣称即将上市的陌陌的创始人唐岩,在网易公司工作期间违背了职业道德,要求唐岩道歉。

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消息一出,商界一片哗然。难道网易和陌陌有仇吗?网易这时候发布这样一篇声明,是不是在阻止陌陌上市?经过这一事件,陌陌还能顺利上市吗?

面对大家的种种质问,网易再次发布声明说:陌陌初创是源于网易前总编唐岩的一份“兼职”。

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唐岩早在2003年的时候就加入了网易,后来更是当上了网易网站部的总编辑。

在网易发布的声明中显示:唐岩创立陌陌公司是在网易公司工作期间

一边上班,一边兼职创业,唐岩的这一行为很明显违反了职业道德;另一方面,唐岩在工作期间利用职务之便,与自己妻子的公司进行合作交易,这一行为可以说是突破了行业底线.

唐岩辞职后,带走了网易公司的一票员工,在网易工作期间对公司多有隐瞒,实属不该。

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网易发布声明,就是想要获得一个公道,想要唐岩就这些行为作出解释和道歉

网易的态度已经摆在这里了,现在就看唐岩是如何应对了。一个操作不好的话,说不定陌陌上市就成泡影了。

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面对咄咄逼人的网易,唐岩并没有情绪激动,激情反驳,只是找来自己在网易任职期间的同事李甬和方三文,这二人现身说法,表态支持唐岩,并说是网易公司制度太过奇葩。一场危机,靠唐岩的人脉化解

2014年双十二的晚上,一些人正在淘宝抢购特价商品,而陌陌科技已经悄然登陆纳斯达克,上市成功

唐岩在陌陌上市当天,毫不客气的对着拍他的镜头竖起一个中指,似乎是对之前的网易声明的回应,年轻人的锐气可见一斑。

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陌陌的困局,陌生人社交,成也萧何败萧何。

上市后的陌陌,虽然还很年轻,但俨然已经成了陌生人社交领域的领头羊。

“你被人暗恋了,请下载陌陌查看!”

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相信不少人的手机都收到过一条这样的短信。难道真的是有人在暗恋自己吗?别想了,这不过是陌陌的一种营销手段罢了。

因为陌生人社交的独特性,让陌陌能很快积累用户,短短几年时间注册用户突破上亿人数,公司也得以上市。

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然而也因为陌生人社交的独特性,陌陌平台的用户很难沉淀下来,平台的拉新成本也越来越高。毕竟一般人通过陌陌认识新朋友关系好了以后,完全可以加个微信、QQ继续聊天嘛。

除了以上两点外,还有一个最重要的原因导致陌陌不得不被动地扩展业务范围。该原因就是:陌陌被贴上了“软色情”的标签!

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这种标签对于一个产品形象来说,简直就是毁灭性的打击,而且陌陌在实际使用中也确实存在这一行为。

有人曾经采访过使用陌陌的用户,他们说,现在陌陌越来越不好用了。

一打开陌陌,经常会遇到伪装成20多岁女青年的特殊行业从业者,而且还没聊两句,就开始诱导人进行消费,网上使用陌陌被骗的案例也是越来越多。

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针对身上被贴的标签,陌陌不是没想过撕掉它,可这实在是太难了。陌陌尝试过封禁不法账号,禁止出现有关私下交易的字眼,以及其他种种方法,但效果微乎其微。

有些人就是听着陌陌“约会神器”这一名声下载的,如今你不让他使用这一功能,用户自然就转战其他平台了。soul、Uki和积目等平台它不香吗?

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而对于那些想要好好交友的人来说,一旦这个平台被贴上了“软色情”的标签,用户就始终无法对你达到一个绝对信任,有更好用的微信、QQ等平台,他为什么一定要用你这个平台呢。

在这种种困境下,陌陌七年前就达到的一亿用户,在七年后也还是只能维持在这个数字。

另外,除了以上几点外,陌陌还陷入了用户年龄老化的窘境。

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印象中,交友软件市场的目标用户一直都是年轻人。2011年陌陌刚上线的时候,30岁以下用户占比达到90%以上。

十年时间过去,陌陌老了,它的用户群体也发生了变化。

如今,年轻人更喜欢soul、Uki和积目这类更加新潮的交友软件,陌陌用户中年轻人的占比跌倒了60%以下,反而是更多的老年人下载了陌陌,开始玩起陌生人社交模式。

有时候,一个血气方刚的小伙子在陌陌上约网友见面,结果对象是个50岁的大妈。这让年轻人怎么不生气?怎么不卸载软件?

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为了摆脱困境,陌陌只好另辟赛道,进军影音行业,可终究也是一地鸡毛。

2015年,陌陌入局直播赛道。入局初期,陌陌直播确实曾大放异彩,直播一度成为陌陌收入主要来源,可因为平台属性,主播们太过开放,常常被封禁。

陌陌也因此遭到某些部门点名,另外随着抖音带货直播的兴起,陌陌头部主播频频跳槽,一个能打的都没有了,陌陌直播领域一蹶不振。

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陌陌在直播领域受挫后,将目光瞄准了游戏行业。陌陌依托平台,推出了一系列的带有社交属性的小游戏,但这些也都没有在市场上掀起什么水花。

毕竟这些游戏可以说是人家腾讯十年前就已经淘汰的东西了,而且此类游戏产品同质化严重,陌陌的社交属性又太过明显,用户们对此自然是不买账。

陌陌转型所选择的各类创新赛道,更像是在自己熟悉的领域去孵化新的东西,一点也不“创新”。各方面遭遇挫折后,陌陌已陷入无路可走的窘境!

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陌陌改名Hello,进行一场去标签式的自救

很明显,陌陌也已经意识到了,如果自己再不进行改变,立刻就会被市场淘汰。在陌陌披露的相关财报中,他们2021年第二季度的净收入为三十多亿元,与2020年相比下降了5.1%左右,而付费用户损失惨重,目前已经只有1240万了,比去年下降3.1%,陌陌危机可以说是近在眼前。

为此,陌陌带着壮士断腕般的勇气,在成立十年之际,毅然改掉了“陌陌”这个熟悉的标签,更名为“挚文集团”,希望可以进行自救。

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在外界看来,陌陌改名这一行为,是在跟过去的自己划清界限。

以往陌陌太过重视“陌陌”本身的属性了,主打的就是陌生人社交,更名为“挚文集团”后,陌陌的企业文化变成了“连接生活”,或许以后的陌陌会向生活领域进发也说不定。

那么通过这次更名,陌陌能自救成功吗?你还别说,真有可能!

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陌陌虽然如今收入颓势明显,但依托过去十年在陌生人社交领域的辛苦深耕,陌陌创造了充足的现金流。

根据相关统计,由陌陌更名后的挚文集团,如今持有的现金、长期存款为154亿元左右。这么充足的现金流,对于一个企业来说有多重要,相信大家也是清楚的。

既然有如此充足的现金流,那说明陌陌完全还有试错的机会!

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或许陌陌可以依托本身平台的优势,打造老年交友社区,探索出一条新的难以复制的道路。

上文已经提过,现在使用“陌陌”的中老年人越来越多了,虽然这会给年轻人们带来一些烦恼,但我们不得不承认,中老年群体已成为短视频平台的重要增量,就连抖音、快手这种顶级平台对中老年人也较为友好

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中国已经进入了老龄化社会。根据中国第七次人口普查的数据显示,我国目前60岁以上的老龄人口已经超过了1.9亿,占总人口的14.3%,未来中老年人服务产业大有可为。

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其实老年人也有社交需求。人都是会变老的,每个人内心的情感和欲望总是交叉并行,中老年人的孤独和渴望,同样需要被社会看见和尊重。

而且中老年人经过时间的沉淀,可支配的自由财产比较多,完全可以成为网络消费的重要力量。

如果陌陌能够在中老年人社交市场打开新局面,或许他们如今所面临的危机就能迎刃而解了。

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结语

眼看他起朱楼,眼看他楼塌了!有多少创业公司在遭受挫折后一蹶不振,再也没能雄起。

陌陌,这个开创了陌生人社交新模式的引领者,曾红极一时名声大噪,也曾遭遇危机艰难度日。

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如今,站在时代拐角上的它,是否会继续选择正确的道路呢?

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